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Autor: Marketing Online e Internet

Acabo de leer este artículo en Mashable muy interesante sobre las 5 reglas que deberíamos saber para lograr un contenido adecuado y entretenido cuando escribimos en nuestras páginas web.
Lo traduzco y comento a continuación.

1. Conoce tu objetivo

En realidad, esto se aplica a cualquier tipo de redacción de textos publicitarios. A menos que tengas una idea clara del resultado final, tu escritura no será tan clara como podría ser. Pregúntate a ti mismo lo que estás tratando de lograr con cada fragmento de texto que escribes. Una vez conocido el objetivo, serás capaz de articular más claramente lo que hay que transmitir a tus clientes, y serás capaz de identificar cualquier texto superfluo que puedas eliminar.

2. Conoce a tu público (porque todos tenemos uno)

La web es única como una plataforma de comercialización, ya que puede estar perfectamente orientada. Teóricamente puedes saber exactamente quién es tu público objetivo. Además, dependiendo de donde estemos escribiendo, el público será diferente. Siempre que cambie la audiencia, puede que tengas que hacer cambios en su contenido y forma también. Obviamente, lo que pones Twitter es diferente de lo que escribes para blog, y totalmente diferente de cómo te expresarías en un correo electrónicoo en Facebook. Antes de enviar el contenido definitivo, ten en cuenta a quién te diriges.

3. Lo bueno si es breve, dos veces bueno

Los estudios han encontrado que mientras más palabras se agreguen a una página web menos tiempo para la gente leyendo. Los lapsos de atención son más cortos en la web, de modo que tu escritura será más eficaz si también se mantiene más corta. Un estudio encontró que sólo los usuarios gastan alrededor de 4,4 segundos en una página por cada 100 palabras de contenido. Cuando se toman en las velocidades de lectura promedio, que generalmente significa que los usuarios sólo leen el 18% del texto de una página (tal vez menos si tenemos en cuenta lo fácil que es distraerse con otras páginas, el messenger etc.). Esto sugiere que si mantienes tu contenido lo más conciso posible, será más probable que los visitantes a tu sitio realmente leerán más. Por supuesto, podemos ajustar esta regla en función de nuestra audiencia - algunas pueden ser más propensas a leer los artículos largos que otros.

4. Visible a la primera

Debido a que sólo una parte del texto es la que en realidad va a ser efectivamente leída por tu público, también es importante que el texto sea leíble de una pasada. Eso significa que los lectores deben ser capaces de captar la esencia principal, incluso si tan sólo leen por encima. Nuestro enemigo: grandes bloques de texto. Es casi imposible sacar rápidamente los puntos clave de un párrafo largo, así que cuando se presenta con una, sólo que muchos lectores se saltará automáticamente.
Encabezados con subtítulos, numeraciones, frases cortas etc. son nuestras mejores herramientas.

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